Wer seid ihr und welcher beruflichen Tätigkeit geht ihr derzeit nach? 

Wir sind Astrid Tichy und Barbara Feurer. Beide leidenschaftliche Strateginnen und seit vielen Jahren in Kommunikation, Markenarbeit und Agenturleben zuhause. Astrid arbeitet selbstständig mit WYSO. What You Say, Okay. an Strategie, Positionierung und Kooperationen. Barbara führt seit über 15 Jahren die Agentur Feinheiten mit Fokus auf Brand Strategy & Design und entwickelt große wie kleine Markenerlebnisse im digitalen Bereich und im echten Leben.

Gemeinsam sind wir édition Lametta: wir schaffen strategische Formate an der Schnittstelle von Kunst, Kultur und Gesellschaft mit dem Ziel, Kultur zugänglicher, überraschender und für die jeweilige Zielgruppe relevanter zu machen. Und vor allem: Spaß daran zu haben, was wir machen und unsere Kund:innen mit unserer freudvollen Arbeit anzustecken.

Wie war euer beruflicher Werdegang?

Unser Weg begann ziemlich ähnlich und wir kommen eigentlich beide aus der gleichen Ecke: strategische Kommunikation, Marketing, Privatwirtschaft, Agenturen. Wahrscheinlich sind wir uns früher schon mal über den Weg gelaufen und wissen es gar nicht 😉

Astrid hat Marketing & Sales studiert, danach Publizistik, und schon früh parallel gearbeitet – auf Kund:innen-Seite wie in Agenturen. Barbara bringt über 25 Jahre strategische Kommunikation in nationalen sowie internationalen Agenturen und großen Etats mit.

Irgendwann wurde uns beiden klar: Wir wollen unsere Erfahrung nicht nur für den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen und deren Reichweite einsetzen, sondern für sinnstiftende Inhalte und Identitäten. Sei es für Personen, Kulturinstitute oder Marken bzw. Unternehmen.

Was hat euch zum Institut für Kulturkonzepte geführt? Warum habt ihr euch entschieden, eine Weiterbildung zu absolvieren?

Wir hatten tatsächlich sehr ähnliche Beweggründe: es war ein bewusster Schritt aus der Komfortzone und dem „bequemen” Agenturleben heraus, um gänzlich andere und insbesondere neue Impulse zu sammeln. Weg von „nur Reichweite“, hin zu noch effektiveren Hebeln der Wirkung. Wir wollten verstehen, wie der Kulturbetrieb funktioniert und wie wir unsere strategische Erfahrung dort sinnvoll einbringen können, um Menschen zu bewegen, zu mobilisieren und zu überzeugen. Das Institut für Kulturkonzepte war dafür der perfekte Ort: praxisnah, offen, inspirierend. Wir sind genau da gelandet, wo wir hin wollten. Lustigerweise ganz unabhängig voneinander. 

Welche neuen Fähigkeiten konntet ihr euch im Lehrgang aneignen? Welchen Einfluss hatten diese auf euer Berufsleben?

Der Lehrgang Kulturmanagement hat uns ermöglicht, die Besonderheiten des Kulturbetriebs zu verstehen und unsere Erfahrungen um Kompetenzen in Kulturfinanzierung, Sponsoring, Projektmanagement und strategischer Kulturkommunikation in Kulturbetrieben zu erweitern. Ein Wissen, das unmittelbar in unserem Agenturalltag wirkt und den Zugang zu Projekten jetzt schon spürbar vertieft hat. Uns hat sich ein Raum eröffnet, in dem wir auf kluge Köpfe und inspirierende Persönlichkeiten getroffen sind. Ganz egal ob Teilnehmer:innen oder Dozent:innen. Diese Mischung aus Expertise, Offenheit und irrsinniger Freude am Wissensaustausch mündete nicht zuletzt in großartigen Kooperationen, einem starken Netzwerk und – ja – auch Freundschaften. Aus Gesprächen, Ideen und viel gemeinsamer Energie entstand dann édition Lametta. Der Lehrgang war also nicht nur Weiterbildung, sondern auch Startpunkt für unser Kollektiv. Der bequeme Nebeneffekt aus all den schönen Verbindungen: Astrid hat noch dazu ihre Kommunikationsagentur WYSO. What You Say, Okay. gegründet.

Womit habt ihr euch in euren Abschlussprojekten im Lehrgang befasst? Was ist daraus geworden?

Barbara arbeitet an der strategischen Neupositionierung der Wiesen Festivals auf mehreren Ebenen – vom strategischen Markenaufbau, einem neuen visuellen Erscheinungsbild und über Inhalte bis zu neuen Festival-Formaten für eine loyale Zielgruppe, die mobilisiert werden möchte und eine, die neu gefunden werden will. Astrid entwickelte mit den PØP▲RT SESSIONS ein Format, das österreichische Alternative Music ins Museum bringt, Kunst zu Musik-Fans und neue Zielgruppen für beides erschließt.

Beides sind Projekte, die im Lehrgang konzipiert wurden und bereits in Umsetzung sind.

Erzählt uns etwas mehr von eurem aktuellen Job!

Wir verbinden Strategie mit Kultur. Entwickeln Konzepte, bauen Kooperationen auf, suchen Finanzierungen und versuchen dabei immer, Leichtigkeit zu bewahren und uns nicht zu ernst zu nehmen. Die größte Herausforderung dabei stellen Zeit und Ressourcen dar. Als Geschäftsführerinnen, Gründerinnen unseres Kollektivs und dem Mama-Dasein gleicht der Tanz zwischen beruflicher Entfaltung und familiärer Fürsorge oft einem Hochseil-Akrobatikakt. Flexibilität, Yoga und manchmal auch Wein helfen da schon sehr.

Was wir lieben, sind Geschichten von Unternehmer:innen und Künstler:innen zu erzählen. Mit Bedacht verpacken wir diese in nachhaltige Kommunikationsstrategien und kreative Maßnahmen. Das Schönste dabei ist, mit engagierten Menschen Ideen Realität werden zu lassen und dafür braucht es eine gehörige Portion Neugier, Mut, gute Laune und Verständnis. All das, was wir uns bei édition Lametta auf die Fahnen schreiben.

Gibt es Projekte, die ihr noch gerne umsetzen würdet bzw. arbeitet ihr gerade an neuen Projekten?

Ja, viele. Unser Ziel ist es, in jedem unserer Projekte, Kultur und Wirtschaft stärker zu verbinden und Synergien zu schaffen, die einen Mehrwert und Freude bringen. Die PØP▲RT SESSIONS sollen in Serie gehen, neue Kulturformate sind in Wiesen in Planung sowie eine Kooperation im öffentlichen Raum – die wir derzeit noch nicht nennen können – steht in den Startlöchern.

Wenn es Projekte gibt, die wir gerne umsetzen möchten, dann sind es die unglaublich tollen Ideen, die von Teilnehmer:innen  im Lehrgang entstanden sind. Hier können wir gut mit unserer Expertise in Strategie und angewandtem Marketing ansetzen und Projekte oder gezielte Maßnahmen realisieren.

Ach ja, und wir arbeiten gerade an unserem eigenen Brand Design und der Website. Also, eine Einladung an alle: dran bleiben, bald gibt’s mehr von uns!

ÉDITION LAMETTA
Verein zur Förderung und Ermöglichung von Kulturerlebnissen
Barbara Feurer & Astrid Tichy
mehrlametta.at
instagram.com/edition.lametta